Copa do Mundo e São João impulsionam setor de alimentação na Bahia
Junho de 2026 chegou com dois eventos de alto impacto para a economia baiana: o São João e a Copa do Mundo FIFA 2026, sediada nos Estados Unidos, Canadá e México. A combinação das festas juninas com o torneio internacional deve ampliar o fluxo de consumo em bares, restaurantes, casas de eventos e reuniões familiares em todo o estado, segundo avaliação da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo da Bahia (Fecomércio BA).
A entidade projeta crescimento médio de 4% nas vendas dos segmentos mais ligados ao período, com destaque para supermercados, bebidas, vestuário, tecidos, armarinho e artigos típicos das festas juninas. No turismo, a expectativa é de avanço de 3% em relação ao mesmo período do ano passado. O impacto da dupla de eventos no setor de alimentação e entretenimento na Bahia tem sido acompanhado de perto pelo comércio regional desde o início de junho.
No cenário nacional, estudo da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estima que a Copa de 2026 deve injetar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, crescimento real de 6,5% em relação à edição de 2022. O segmento de hipermercados e supermercados concentra a maior fatia, com projeção de R$ 3,97 bilhões em vendas, segundo a Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação. Supermercados e hipermercados devem absorver aproximadamente 70% de todo o faturamento adicional previsto.
A Bahia tem condições específicas para ampliar esse movimento. O São João mantém forte capacidade de interiorizar a economia no estado, levando consumidores para cidades do interior e aquecendo rodovias, terminais rodoviários, hospedagem e alimentação.
A Copa, com jogos do Brasil marcados num sábado (13/6), numa sexta (19/6) e numa quarta (24/6), reforça esse estímulo ao reunir famílias e amigos em torno das transmissões — como mostrou o Teixeira Junina na Rua da Pituba, que combinou forró ao vivo com a estreia da Seleção numa noite de festa no sul do estado.
“Mesmo diante de custos mais elevados em alguns segmentos, nossa expectativa é de um período positivo para a economia estadual, sustentado pela força cultural da festa, pela ampla circulação regional de consumidores e pelo estímulo adicional trazido pela Copa do Mundo”, afirmou Kelsor Fernandes, presidente do Sistema Comércio BA.
O otimismo convive com custos mais pressionados. A cesta de produtos e serviços relacionados ao São João acumulou inflação de 6,64% na Região Metropolitana de Salvador nos 12 meses até abril, acima da média geral.
Os maiores aumentos foram registrados em gasolina (+15,14%), passagem aérea (+9,51%), ônibus intermunicipal (+9,02%) e hospedagem (+7,96%). Nos alimentos típicos, mandioca subiu 11,41% e carne-seca e de sol, 8,36%, enquanto açúcar cristal recuou 16,49% e farinha de mandioca cedeu 3,38%.
Dentro de campo, a Seleção Brasileira entra no torneio com expectativa, embora enfrente descrença de parte da população. Não por acaso, uma plataforma de bet autorizada lançou a campanha “Pode Apostar” para o período da Copa, com a confiança como tema central.
A publicação americana The Athletic, do New York Times, posicionou o Brasil na quarta colocação entre as seleções favorítas ao título, logo atrás de Espanha, França e Argentina, apontando o histórico vencedor de Carlo Ancelotti como possível diferencial da equipe, que busca o hexa 24 anos após o último título.
A expectativa dividida entre os torcedores foi mapeada por pesquisa Quaest realizada entre os dias 5 e 8 de junho, divulgada pela CNN Brasil: 35% dos brasileiros acreditam no hexacampeonato, ante 25% em abril, enquanto 56% ainda não vêem a taça no horizonte. O Nordeste é a região mais confiante, com 41% apostando no título, e os jovens de 14 a 34 anos lideram o otimismo, com 44%.